La organización, liderada por el Director del Festival, Miguel Olivares, ha trabajado arduamente en los últimos meses para preparar un evento que promete iluminar Málaga con su creatividad bajo el lema «Algo Tendrá», junto a la colaboración de Gastón Bigio, cofundador de GUT y presidente del jurado de El Sol.
Este año, El Sol cuenta con el respaldo del Ayuntamiento de Málaga y el Teatro Cervantes, lo que supone un impulso tanto para la promoción del destino como para el apoyo a la creatividad publicitaria. Juan Antonio Vigar, Director-Gerente en Teatro Cervantes de Málaga e Iniciativas Audiovisuales de Málaga Procultura (Ayuntamiento de Málaga), destacó la importancia de acoger un evento de tal magnitud, que se ha posicionado como uno de los festivales de publicidad y creatividad más relevantes a nivel mundial.
Las actividades del festival comienzan el jueves 30 de mayo con un ciclo de ponencias sobre temas relevantes como la inteligencia artificial y la creatividad humana, la construcción de casos publicitarios exitosos y el valor de la valentía en la publicidad. El viernes 31 de mayo, se llevarán a cabo mesas redondas sobre el uso ético de la inteligencia artificial en la creatividad, la interacción del marketing con la cultura y la experiencia de iniciar una agencia publicitaria, entre otros temas. La ceremonia de premiación, dirigida por Gastón Bigio de GUT, cerrará el evento en el Teatro Cervantes.
Además de las actividades en el Teatro Cervantes, El Sol ofrecerá una Panzá de más de 10.000 segundos de publicidad en el cine Albéniz, donde se reproducirán bobinas seleccionadas por El Sol, la APCP y el Festival Cíclope. También habrá una exposición gráfica en la calle Larios y Alcazabilla con la shortlist de las secciones Medios Impresos y Exterior, destacando las ventajas de la inteligencia artificial para los pequeños comercios.
La ceremonia de entrega de premios se llevará a cabo en el emblemático Teatro Cervantes, seguida de una fiesta en Los Baños del Carmen como cierre de la 38ª edición de El Sol.
La 38ª edición de El Sol continuará reivindicando la creatividad como fuerza transformadora y motor de negocio, con actividades que se desarrollarán en lugares emblemáticos de Málaga como el Teatro Cervantes y el Cine Albéniz. El Sol, con una trayectoria de 38 ediciones, es uno de los festivales latinos de creatividad de referencia en España e Iberoamérica, altamente valorado por anunciantes a nivel nacional.
